Définir la structure et les sous-titres d’un texte web avant la rédaction

Que ce soit pour rédiger soi-même ou pour commander un texte à un rédacteur web, il est important de pourvoir établir la structure sous forme de sous-titres du texte. Pour ce faire des outils gratuits permettent de déterminer quels sous-titres vont composer le contenu textuel de votre page.

Choisir le titre de votre article grâce au mot clé

Ce que l’on appelle mot clé est la requête que tape un internaute dans le moteur de recherche et pour laquelle on espère voir la page de notre site bien se positionner.

Le critères on-page le plus important est la balise title. Il ne faut pas confondre cette dernière avec la H1 qui est le titre de votre article visible sur la page de votre site. La Title est visible dans la SERP de Google, c’est à dire la page de résultat du moteur de recherche.

Vous pouvez utiliser des outils pour choisir votre titre, mais souvent le meilleur outil est votre cerveau. Sur base du mot clé, trouver un titre qui donnera envie au lecteur de découvrir votre article. Le contrainte, mais c’est logique, est d’y inclure votre article.

Les sous-titres de votre article

Un texte écrit pour le web doit être structuré. Dans cet article, la mise en page a été expliquée. Les sous-titres sont les balises H2, H3, H4, … H6.

Voyez la H1 comme le titre d’un roman et les H2 comme les titres de chaque chapitre. Les H3 et suivantes doivent être imbriquées dans les H2 et peuvent être vues comme des titres de paragraphes ou des subdivisions de chapitres.

Avant de rédiger, il est utile d’élaborer la structure du texte en choisissant les sous-titres. Nous savons tous qu’avec la recherche vocale et le fait que Google devienne de plus en plus un moteur de réponses, il est pertinent de rédiger les sous-titres sous forme de questions.

Google et la SERP, premier outil pour trouver des questions pertinentes

Avez-vous déjà fait attention au PAA ? PAA signifie « People Also Asked ». En français, le moteur de recherche appelle cet encart : Autres questions posées. Voilà ce qui s’affiche dans la SERP pour la requête : rédaction web

Vous trouverez souvent des questions du style HowTo. Dans d’autres cas, vous avez les autres pronoms qui peuvent être Quoi, Pourquoi, Qui, Où, … Cela dépend de rechercher réellement faites pas les internautes sur le sujet de votre recherche.

Answerthepublic outil qui donne des questions mais aussi d’autres informations

Prenez soin de bien choisir la langue et le pays (idéalement pour le français, nous choisissons la France pour que l’outil accède à plus de données). Ensuite entrez votre requête ou mot clé et laissez le travailler.

Voilà quelques questions données en réponse à la requête dans answerthepublic :

AlsoAsked

Also asked présente l’avantage de présenter les questions sous forme d’arborescence. Il y a donc une hiérarchie dans les questions, cela en fait un outil très utile. Habituellement il retourne moins de réponse qu’Answerthepublic mais l’on voit que ce n’est pas le cas ici. L’outil vient de subir une refonte et il semble plus puissant.

Asking Franklin

Troisième outil similaire aux deux précédents, askingfranklin.com. Il vous évite de définir le pays et la langue et vous donne des résultats organisés en schéma ou en tableau :

Choisir ses sous-titres grâce aux questions

Tout journaliste ou diplômé en communication pourra vous parler des 6 W et un H. Il s’agit des pronoms interrogatifs :

• Why
• What
• Why
• Who
• Where
• When
• How

Tout reportage couvre ces six ingrédients de base. Il en va de même pour une bonne communication. Pour votre structure de texte pour le web, pensez aux 5 W et un H pour vous assurer que vous captez une perspective importante, que vous partagez le contexte essentiel et que vous le rendez pertinent pour votre public.

Il vous suffit alors de sélectionner les questions pertinentes données par les outils sus-mentionnés.

Vous pouvez aussi simplifier et partir d’un modèle qui suffit pour beaucoup de contenus web :

1. Commencez par introduire le sujet par une invitation à la poursuite de la lecture dans le chapeau.
2. Ensuite, définissez le cadre pour que chaque lecteur sache de quoi vous parler grâce au Quoi.
3. Vous pouvez alors passer aux deux autres questions que sont : Pourquoi et comment. Comme nous l’avons vu dans people also asked, la majorité des questions posées par les internautes commencent par Comment. Vous pouvez donner la solution à leur question (pour leur éviter de scroller) en répondant au comment avant le pourquoi. Si vous pensez que votre lectorat doit être convaincu de la pertinence ce la recherche d’une solution à un problème supposé, répondez au pourquoi en premier et ensuite au comment.

Ajouter des mots clés à inclure dans chaque paragraphe

Si vous faites appel à un rédacteur web, il est important que vos consignes de rédaction soient le plus précises possible. Les aller-retours pour demander des retouches sont une perte de temps inutile.

En détaillant ce qui est attendu, le temps investi est largement récupéré car le texte livré correspondra à vos attentes.

Ci-contre, un exemple de consignes à faire respecter. Vous avez vu qu’il est indiqué : Texte incluant les mots suivants pour chaque sous-titre. Vous pouvez utiliser un des outils d’aide à la rédaction expliqués dans cet article.

Vous prenez la liste de mot du contexte sémantique et vous les triez en définissant ceux qui sont utiles pour répondre à chacune des questions.

Conclusion

Préparer la rédaction d’un texte ou définir des consignes de rédaction est un travail qui prend du temps et qui doit être fait minutieusement.

Une bonne préparation garanti un travail final optimisé afin que le texte contenu dans la page web puisse atteindre l’objectif qui est de se positionner pour la requête visée.