La pyramide inversée en rédaction web

Le principe de la pyramide inversée est très utile dans le domaine de la rédaction web. Elle permet de répondre rapidement aux attentes des lecteurs, et d’obtenir ainsi un bon référencement des textes qui l’utilisent.

Peut-être n’avez-vous jamais entendu parler de cette technique ? Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est la pyramide inversée, quels sont ses avantages, et comment l’appliquer dans la rédaction. Vous allez voir qu’elle est presque indispensable au succès de la lecture de vos textes.

La pyramide inversée : de quoi s’agit-il ?

Le principe de la pyramide inversée repose sur deux aspects principaux :

1. la hiérarchie des informations,
2. un style concis.

Le but de cette technique est de contenter les lecteurs les plus pressés en organisant les informations de la plus générale à la plus détaillée.

En rédigeant un article avec le principe de la pyramide inversée, vous donnez tout de suite les informations principales qu’attendent les lecteurs (souvent pressés). Vous êtes aussi en mesure de répondre aux contraintes ergonomiques de la lecture sur écran, comme par exemple une vitesse de lecture abaissée de 25 % par rapport à une lecture sur papier.

Les avantages de la pyramide inversée

En rédigeant vos pages web selon cette méthode, vous offrez à vos textes de nombreux atouts :

Une structuration claire

Avec cette technique, le rédacteur parvient facilement à construire un texte structuré et clair. En effet, le lecteur distingue mieux les titres et les différents paragraphes, le texte est aéré, la lecture est donc agréable et facile.

Les informations principales sont mises en valeur

En utilisant la pyramide inversée, vous dirigez les internautes directement vers les informations essentielles de votre texte. Tous les éléments inutiles étant écartés, les lecteurs passeront plus de temps à lire vos lignes.

Des textes simples à lire

Le principe de la pyramide inversée vous permet de réaliser un texte simple et concis, qui va droit au but. Phrases courtes et mots courants aideront également vos lecteurs à lire vos textes en intégralité.

Un meilleur référencement

Avec la pyramide inversée, vous placez vos mots-clés au début de votre texte, améliorant ainsi nettement votre référencement. Ce référencement amélioré vous placera potentiellement dans les premiers résultats des moteurs de recherche, une aubaine pour votre visibilité.

Comment appliquer le principe de la pyramide inversée dans la rédaction?

Tout l’essentiel dans le premier paragraphe

C’est dans votre premier paragraphe que vous devez être en mesure de répondre aux questions principales que se posent les lecteurs si vous ne voulez pas qu’ils zappent votre article. Votre texte doit répondre aux différentes questions que se posent les lecteurs, comme :

• Quel est le sujet de l’article ?
• Suis-je concerné par le sujet ?
• Est-ce que ce texte répond à mes attentes ?
• ..

Pour commencer, synthétisez le sujet dont traite votre texte en une ou deux phrases où se trouveront les informations utiles, intéressantes. Afin de rédiger un paragraphe où se concentre l’essentiel, vous pouvez utiliser la technique des 5W, consistant à apporter des réponses aux questions suivantes :

• What (quoi) ?
• Who (qui) ?
• When (quand) ?
• Where (où) ?
• Why (pourquoi) ?

En répondant à ces cinq questions dans votre premier paragraphe, toutes les données essentielles seront présentes et visibles rapidement.

Les arguments dans les paragraphes suivants

Une fois les réponses apportées à toutes les questions du premier paragraphe, le lecteur va se poser des questions plus précises auxquelles il va vous falloir répondre. Des questions comme :

• Comment ça s’utilise ?
• Est-ce que ce produit correspond à mes besoins ?
• Quelle est la fonction de ce produit ?
• Dans quelles situations utilise-t-on ce produit ?

À ce stade de la lecture, le lecteur a besoin d’éléments de précision sur un produit ou un service, car il est à présent intéressé par celui-ci. C’est pourquoi ces paragraphes vont avoir pour rôle d’exposer le maximum d’arguments afin de convaincre le lecteur.

Les détails dans les derniers paragraphes

Une fois toutes les réponses précédentes apportées sur un sujet précis, les lecteurs intéressés et curieux vont se poser des questions d’ordre plus général, comme :

• Quel est le pays de fabrication de ce produit ?
• Comment mieux l’utiliser ?
• Existe-t-il des contre-indications, et quelles sont-elles ?
• Depuis quand ce produit est-il fabriqué ?

Les réponses à ces questions constitueront les derniers détails à inclure dans votre texte. Ils sont moins importants et beaucoup moins de lecteurs les liront, mais leur présence est quand même nécessaire afin que votre texte soit structuré, bien argumenté et, par conséquent, considéré comme un texte de qualité.

Le clou du spectacle : l’appel à l’action

L’appel à l’action (call-to-action) est un moyen de faire interagir l’internaute avec le site web. On le retrouve sous différentes formes : un bouton « j’achète », un lien « pour en savoir plus », ou encore un formulaire de contact à remplir. Placer l’appel à l’action à la fin est logique dans le sens où l’internaute doit faire un choix après avoir lu tous les arguments exposés, mais il s’en retrouve souvent moins visible. Quelquefois, le placer en dessous du premier paragraphe peut s’avérer plus judicieux.

Une technique primordiale en rédaction

Si vous n’utilisez pas encore le principe de la pyramide inversée lors de la rédaction de vos textes, nous vous conseillons vivement de vous y mettre rapidement. Vous avez tout à y gagner ! Vos textes seront clairs, concis, lisibles et compréhensibles par tous. De plus, leur référencement sera au top, et contribuera à placer vos textes dans les premiers résultats des moteurs de recherche

Grâce à cette technique, les lecteurs liront, pour la majorité d’entre eux, l’intégralité de vos articles, et y trouveront toutes les réponses à leurs questions. Adopter la méthode de la pyramide inversée, c’est fournir aux lecteurs un texte répondant à toutes leurs attentes, facile et agréable à lire. N’hésitez plus à tester, vous serez surpris des résultats !