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Comment Rédiger La Meta Description Parfaite Pour Votre Référencement

Comment rédiger la meta description parfaite pour votre référencement

Lorsqu’il s’agit d’améliorer le référencement on-page pour se positionner sur un mot clé, il ne s’agit pas seulement du texte de la page. Il existe également des balises HTML qui peuvent envoyer des signaux utiles aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. L’une d’entre elles est la meta description, importante pour votre SEO. Explications !

Qu’est-ce qu’une meta description ?

Une méta-description est un court extrait, une méta-tag en HTML, qui apparaît sous la title de la page et l’URL. C’est un élément crucial du référencement d’une page, c’est pourquoi vous devez comprendre ses meilleures pratiques d’optimisation.

Les moteurs de recherche affichent la méta description dans les résultats de recherche, ou SERP, principalement lorsque l’expression recherchée est contenue dans la description. Dans l’exemple ci-dessous, par exemple, vous voyez que la requête « faire son chapeau » apparaît en gras. Cela s’explique par le fait que « faire son chapeau » était la requête recherchée.

meta-description

Dans le code HTML, une balise de méta description ressemble à ceci : <meta name= »description » content= »votre texte est ici »/>

Pourquoi optimiser vos méta descriptions pour le SEO ?

Sachez que la meta description n’a pas un impact direct sur la position d’une page. Google a déclaré que les méta descriptions ne sont pas un facteur de classement. Néanmoins, indirectement elle a une grande importance car ce contenu reste un élément important pour augmenter le trafic et améliorer les performances de recherche d’une page.

1-. Une méta-description est une incitation au clic de l’internaute

Lorsque les méta descriptions SEO apparaissent sur les SERPs et les flux de médias sociaux, elles agissent comme une petite promotion pour la page web. Elle donne aux spécialistes du search marketing l’occasion de promouvoir la page et de dire aux lecteurs pourquoi ils devraient cliquer dessus.

L’objectif principal de la méta description d’une page est donc d’amener les visiteurs des SERP  à cliquer sur le lien vers votre page. Vous pouvez l’écrire et la considérer comme un texte incitatif pour votre page, offrant un aperçu du contenu de la page. Comme de nombreux résultats proviennent d’une recherche Google, la méta description est permet à votre annonce de se démarquer.

2-. Les méta descriptions optimisées présentent mieux dans les résultats de recherche

Lorsque vous n’indiquez pas aux moteurs de recherche et aux plateformes sociales quelle description de page utiliser, ils décident eux-mêmes. Cela pourrait donner une apparence peu flatteuse à votre extrait de page. Le texte pourrait être coupé, des détails importants pourraient manquer et des données non pertinentes pourraient apparaître sur la page. En définissant le texte que vous souhaitez utiliser, vous vous assurez que le meilleur contenu, le plus pertinent, apparaît.

Google base la longueur des méta descriptions sur les pixels, aussi soyez conscient de cette spécification pour l’apparition de vos méta descriptions sur les SERP. La limite sur le bureau est de 920 pixels, soit environ 158 caractères, et de 680 pixels sur le mobile, soit environ 120 caractères.

Bien entendu, chaque caractère varie en largeur de pixel. Le nombre de caractères utilisés n’est donc pas absolu.

3-. Les méta descriptions ont un impact sur le taux de clics ou CTR

Lorsqu’elles sont correctement optimisées pour le public, les méta descriptions reçoivent plus de clics.

La méta description, si elle est bien rédigée, contribue donc à améliorer le taux de clics (CTR) vers votre site à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google affirme que la méta description n’entraîne pas d’avantages directs en termes de classement des pages, mais qu’il y a un avantage indirect, car une méta description bien rédigée augmente le taux de clics. Google utilise cette mesure relative à l’utilisateur pour déterminer le classement des pages dans les résultats de recherche.

Les utilisateurs cliquent sur les contenus qui les intéressent et répondent à leur requête. Veillez donc à rédiger votre méta-description en pensant à l’utilisateur. Les chercheurs apprécieront un bon contenu, il suffit de les inciter à y accéder en premier.

4-. Des taux de clics plus élevés améliorent le classement de la page

Si une méta-description SEO n’augmente pas à elle seule le classement d’une page, les résultats d’une méta-description bien rédigée peuvent améliorer le classement d’une page. Lorsqu’un lien est fréquemment cliqué dans les résultats de recherche, il envoie des signaux aux moteurs de recherche leur indiquant que la page est importante et qu’il s’agit d’un bon résultat que les utilisateurs préfèrent. Cela permet d’améliorer le classement d’une page dans les résultats de recherche.

Comment rédiger les méta descriptions optimisées

rediger-meta-descriptionUne bonne meta description donne la priorité à l’expérience de l’utilisateur et présente les trois caractéristiques suivantes :

  • Elle répond aux questions des utilisateurs : « Pourquoi la page est-elle le meilleur choix pour ma recherche ?
  • Elle comprend le mot-clé principal pour lequel la page vise à être classée (le texte qui apparaît en gras).
  • Elle incite à l’action.

Incluez un appel à l’action

Considérez votre méta-description comme une partie du parcours de votre client et utilisez un langage qui guide les utilisateurs pour passer à l’étape suivante. Incluez un appel à l’action qui les encourage à agir.

Incluez le mot-clé ciblé de la page

Chaque page web doit inclure un mot-clé ciblé pour lequel la page est destinée à être classée. Les moteurs de recherche mettent en évidence les termes dans les résultats lorsqu’ils correspondent à la formulation de recherche de l’utilisateur en mettant les mots en gras. Ainsi, lorsque vous incorporez dans votre description des mots que les chercheurs utilisent, les utilisateurs les remarqueront plus facilement.

Écrivez à la voix active

La voix passive, lorsque le sujet de la phrase est mis en scène, est ennuyeux et terne. Le langage actif, lorsque le sujet de la phrase passe à l’action, est intéressant et facile à visualiser et à comprendre. Par conséquent, un conseil important pour la rédaction du contenu est de maintenir la voix active autant que possible. Rédigez des méta descriptions à la voix active pour aider à engager les lecteurs et à retenir leur attention.

Rédigez maximum 160 caractères

La longueur des méta descriptions qui s’affichent dans les résultats de recherche change en fonction de la taille de l’écran, du type d’appareil et d’autres facteurs techniques. Il n’existe donc pas de règle d’or quant à la longueur des méta descriptions. Le conseil est donc de la limiter à 160 caractères.

N’utilisez pas de guillemets

Comme les méta descriptions SEO sont incluses dans le langage HTML, vous devez faire attention à ne pas utiliser de caractères qui cassent le langage HTML. L’un des caractères qui pose le plus souvent problème est un double guillemet. Les doubles guillemets  » peuvent causer des problèmes dans les méta descriptions, alors évitez de les utiliser. Si vous devez utiliser une citation, utilisez plutôt le simple guillemet ‘ .

Mauvaises pratiques pour les meta descriptions

  • N’utilisez pas de méta descriptions SEO en double. Chaque méta description et chaque titre de page que vous créez doit être unique.
  • Ne pas bourrer les mots-clés. Évitez les répétition du mot clé !
  • Ne copiez pas et collez un gros bloc de contenu de la page ou ne l’affichez pas comme méta-description. Prenez le temps d’écrire une copie unique pour donner à votre utilisateur et aux moteurs de recherche une description de la page qui vous servira de mini-annonce.

Extension SEO sur site ou blog WordPress

Les extensions SEO telles que Yoast, All In One SEO, SEOPress ou RankMath permettent de personnaliser la meta description de chaque article. Si vous avez un site WordPress, il est indispensable de choisir et d’installer un de ces plugins afin de rédiger une Title et une description optimisées.

 

 

 

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