Comment bien débuter en copywriting

Cet article contient 10 conseils pour les débutants. C’est le point de vue d’un auteur qui se souvient des premières appréhensions. Explications !

Puis-je devenir copywriter ?

N’importe qui peut devenir un meilleur écrivain. Les étudiants qui ont soumis une écriture à moitié morte et rebattue pour commencer ont rédigé des essais animés et bien écrits avant la fin du semestre.

Le livre de Dweck, Mind-set : The New Psychology of Success (La nouvelle psychologie de la réussite) fait état de recherches montrant que dans les domaines de l’éducation, des arts et des affaires, les gens qui croient que le talent est fixe et inné ne développent pas pleinement leur potentiel et ne se remettent pas facilement des revers.

Ceux qui croient qu’il est possible de développer le talent, quel que soit le point de départ apparent, non seulement obtiennent de meilleurs résultats, mais aussi de meilleurs résultats chez leurs enfants et leur personnel.

En seulement deux mois, les enfants à qui l’on a enseigné que le cerveau, comme un muscle, s’améliore avec l’exercice ont vu leurs notes en maths s’améliorer fortement.

Éliminez la croyance que vous avez ou bien un talent d’écrivain, ou bien que vous n’en avez pas. Au lieu de cela, l’approche d’être publié comme exigeant un ensemble de compétences que vous pouvez délibérément apprendre. Ces compétences comprennent :

1. Être sensible aux différences entre les mots et à la signification de chacun d’eux.
2. Reconnaître que pour faire passer votre message, ce qui importe est la façon dont les lecteurs comprennent les mots que vous avez composés.
3. Être prêt à mettre de côté un morceau de texte, à le regarder à nouveau à la lumière froide du matin et à le réarranger, à remplacer et à réviser les éléments de la pièce pour raconter l’histoire plus clairement et avec plus d’art.
4. Avoir la discipline pour apprendre et appliquer les règles d’orthographe, de grammaire et d’usage. Les éditeurs de sites préfèrent travailler avec les rédacteurs qui connaissent et suivent les normes de la rédaction professionnelle.
5. Pouvoir rebondir après une déception. Dans le domaine de l’écriture, la possibilité de rejet ne disparaît jamais. Les écrivains à succès apprennent à ne pas le prendre personnellement pendant plus d’une heure environ, puis ils passent simplement à la prochaine publication ou au prochain projet d’écriture.

D’après ce que j’ai pu observer, ces cinq compétences et attitudes sont beaucoup plus importantes pour le succès en tant que copywriter que tout ce que nous qualifions généralement de talent. Décidez-vous à vous développer en ce sens et vous êtes certain d’arriver quelque part en tant que rédacteur.

Spécificités de l’écriture web

Il est important de tenir compte des principales différences entre l’écriture destinée à un public imprimé traditionnel et l’écriture destinée à un public Internet. Garder ces trois points à l’esprit vous aidera à atteindre le succès avec vos entreprises d’écriture sur Internet.

La rédaction pour Internet diffère des formats de publication traditionnels de trois façons essentielles :

• Auditoire
• Format
• Durée de vie

Il est important de tenir compte de chaque différence au moment d’écrire.

Bien que l’auditoire soit toujours un facteur clé pour tout écrivain, la considération de l’auditoire est un facteur primordial pour les rédacteurs d’Internet. Bien que les considérations de base de l’auditoire (qui pensez-vous être votre principal auditoire de lecture ?) demeurent les mêmes, il y a quelques différences importantes.

Tout d’abord, il est important de se rappeler que dans les publications traditionnelles, votre public est quelque peu captif. Une fois qu’ils ont effectivement acheté un média imprimé, ils sont susceptibles de lui donner au moins quelques pages avant de s’en débarrasser. Cependant, sur Internet, le public peut s’éloigner de vos mots d’un simple clic sur le bouton, vous devez donc être concentré et ciblé. Vous ne pouvez pas prendre le temps d’une lente accumulation ou d’une discussion sinueuse. Si vous (l’auteur) ne semblez pas livrer la marchandise, le lecteur passera simplement à autre chose. Cela ne signifie pas que vous devez vous contenter du plus petit dénominateur, mais cela signifie que vous devez connaître votre public et savoir comment répondre aux besoins et aux désirs de ce public.

Un autre point important est que de nombreux lecteurs Internet scannent les documents rapidement avant de s’engager à les lire. Il est important d’écrire de façon claire et concise et d’utiliser des titres et des sous-titres percutants ainsi que des introductions et des conclusions accrocheuses, car il s’agit là de points clés à analyser.

Bien qu’à première vue, les documents Internet semblent imiter les documents imprimés traditionnels, il existe de nombreuses différences majeures. L’un des plus importants est le point d’entrée. Un moteur de recherche peut livrer les lecteurs à un certain point au milieu ou à la fin de votre document. Si vous avez écrit un texte cohérent et cohésif, ces lecteurs pourraient bien revenir au début pour le lire correctement. En réponse à cela, et aux lecteurs de numérisation mentionnés ci-dessus, il est préférable de diviser les documents plus longs en plusieurs parties autonomes qui peuvent fonctionner ensemble comme un tout ou comme des documents séparés si on les aborde de cette manière.

Enfin, une différence importante entre les publications traditionnelles et les publications sur Internet est la durée de vie. Bien que la durée de vie apparente de nombreux documents électroniques semble être éphémère, ce n’est pas vrai en fait. Les articles de journaux et de magazines dans les publications imprimées peuvent n’être à jour que pour une journée, une semaine ou un mois, mais être archivés sur Internet. Les publications Internet sont souvent archivées sur Internet pendant des années. Ainsi, bien qu’il soit important en tant qu’écrivain d’être à jour et à jour, gardez à l’esprit que votre lecteur pourrait avoir accès à vos mots à un moment indéterminé dans l’avenir.

En gardant ces trois points clés – l’auditoire, le format et la durée de vie – à l’esprit lorsque vous écrivez pour Internet, vous obtiendrez de meilleurs résultats en écriture.

Nécessité vs Désir

Les articles et les blogs sont nécessaires dans le système actuel d’indexation des moteurs de recherche. Ce n’est pas ce que le débutant veut entendre. Rappelez-vous simplement ce que dit la Bible :  » Il n’y a rien qui ne vous ait pris qui ne soit pas commun à l’homme « .

Beaucoup ont es appréhensions face à l’écriture d’articles et de blogs à l’occasion, et certains d’entre nous redoutent le voyage vers le papier et le stylo (ou le clavier selon le cas) tout le temps. Beaucoup de webmasters les appellent « un mal nécessaire » car ils ne sont généralement pas les tâches ménagères les plus appréciées de tout le monde.

Il suffit de commencer, ça devient plus facile

D’abord, il est parfois difficile d’obtenir un sujet ou un thème et de griffonner les deux premières lignes. Des auteurs tombent littéralement malades en pensant à ce processus. Détends-toi un peu. Une fois qu’un auteur a un point de départ et dépasse les pensées initiales, l’article et l’écriture de blog se passe habituellement assez bien.

L’essentiel, c’est que vous commenciez. Choisissez un sujet que vous connaissez et commencez. Vous serez agréablement surpris de la facilité avec laquelle les idées circulent. Ne présumez pas que tout le monde sait ce que vous savez. Ce n’est pas le cas. Pensez à la citation : « Tous les hommes sont ignorants, mais sur des sujets différents ».

Tout comme à l’époque où vous étiez à l’école, vous découvrirez que la rédaction d’articles et de blogs devient plus facile avec le temps et la pratique.

Bon vs Perfection

Il n’est pas nécessaire que le texte soit parfait. Cela ne veut pas dire qu’il n’est pas nécessaire qu’il soit pertinent ou qu’il ne soit pas correct. C’est le cas ou du moins, ça devrait l’être. Mais la perfection n’est pas l’objectif et est, en fait, rarement possible. Trop de détails et vous courez le risque de perdre votre lecteur à plusieurs niveaux. Trop long et la plupart des lecteurs n’ont tout simplement pas le temps ou l’intérêt de fouiller dans le matériel, peu importe l’importance qu’il revêt.

Longueur du blog par rapport à la longueur de l’article

Actuellement, suite aux études sur la longueur des pages les mieux positionnées qui feraient près de 2000 mots, la plupart des éditeurs veulent un minimum de six cents (600) mots par article, certains voudront même plus de 1000 mots.

Pensez que votre lecteur va rarement lire plus de 1000 mots, faites donc en sorte qu’il puisse naviguer dans le texte pour lire les parties qui l’intéressent.

Format

Préparez votre article avec les balises H2 et H3 ainsi que les parties de texte en gras ou en italique.

Orthographe et grammaire

Une fois que vous avez votre article, il est utile de le faire passer par un bon correcteur orthographique et un bon correcteur grammatical. Microsoft Word fonctionne bien à ces fins. N’utilisez pas la copie MS Word pour la publication de votre article. Utilisez plutôt ses suggestions pour apporter les corrections nécessaires à votre texte en clair.

Rejet – « Désolé que votre article ait été refusé ».

Préparez-vous à ce que vos éditeurs rejettent des articles. Ne le prenez pas personnellement. Cela n’a généralement pas grand-chose à voir avec vous ou votre article.

Certaines bases de données rejettent régulièrement des articles pour des fautes d’orthographe lorsqu’il n’y en a pas ou lorsqu’il y a plus qu’un moyen d’épeler un mot. Et, comme dans toute autre entreprise, certains hôtes sont tout simplement trop paresseux et vont si loin derrière, la chose la plus facile et la plus rapide à faire (et peut-être la seule alternative) est de tout rejeter. Vous apprendrez qui sont ces personnes au fil du temps.

Gardez la foi, et continuez à produire des articles

Puisque la plupart des auteurs, surtout les débutants, ne préparent qu’un seul exemplaire d’un article contre l’avis de la plupart des auteurs chevronnés, il est important que le débutant garde la tête haute – garde la foi. Ce sera plus facile car de plus en plus de vos articles sont acceptés et publiés, ce qui incitera les visiteurs à visiter votre site Web tout en créant ces liens de retour importants.

Il n’est pas nécessaire que chaque éditeur accepte tout ce qui lui est soumis.